Hotel Ganslhof: Direktbuchungen von 31 auf 43 Prozent
Relaunch für ein 3-Sterne-Stadthotel in Salzburg, Deutsch und Englisch: Die Direktbuchung führt durch jede Seite, der Anteil stieg von 31 auf 43 Prozent.
31 → 43 %Anteil der Direktbuchungen, vor und nach dem Relaunch (laut Hotel)
Was war, was ich entschieden habe, was sich geändert hat.
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Ausgangslage
Familiengeführtes 3-Sterne-Stadthotel in Salzburg-Schallmoos, 1,1 km von der Altstadt. Viele Gäste kamen über Buchungsportale. Der Relaunch 2025 auf Deutsch und Englisch kam vom Konzept bis zum Launch aus einer Hand.
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Entscheidung
Die Direktbuchung führt durch jede Seite: ein Button, immer an derselben Stelle, und ein Vorteil nur für Direktbucher, der kostenlose Parkplatz, der schon im ersten Bildschirm als Band steht. Gleich unter dem Einstieg prüft man die Verfügbarkeit (Anreise, Abreise, Personen), gebucht wird auf einer eigenen Buchungsseite. Die Navigation bleibt bei vier Punkten, Zimmer, Frühstück, Über uns und Lage, und auf der Startseite stehen Gästebewertungen von Google und Booking.com.
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Ergebnis
Der Anteil der Direktbuchungen stieg von 31 auf 43 Prozent (Zahlen laut Hotel).
Gebaut mitBricks · Automatic.css · Frames · WPML (Deutsch und Englisch) · angebundene Buchungsmaschine · Local SEO
Die Seite hat fünf Hauptseiten, Startseite, Zimmer, Frühstück, Über uns und Lage, dazu eine eigene Buchungsseite. Jede gibt es auf Deutsch und Englisch, die englische Fassung unter /en/, die Buchungsseite dort unter /en/booking/. WPML setzt die hreflang-Angaben für beide Sprachen und ein x-default auf die deutsche Fassung.
Die Startseite beantwortet die Fragen, die Gäste vor einer Buchung haben: wie weit es zur Altstadt ist, ob man am Hotel parken kann, wie die Zimmer ausgestattet sind und dass das Hotel nur Gäste ab 18 aufnimmt. Die Wege zu Altstadt, Dom, Festspielhaus, Bahnhof und Flughafen stehen als Liste mit Entfernungen da. Am Ende folgen häufige Fragen, unter anderem nach dem Zimmerpreis und den Sternen.
Gebaut ist alles in Bricks mit Automatic.css und Frames. Die Buchungsmaschine des Hotels ist auf der Buchungsseite eingebunden. Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten laufen über SEOPress, die Einwilligung für Statistik über Complianz.
Was sich messbar verändert hat
- Anteil der Direktbuchungen, vor und nach dem Relaunch (laut Hotel)
- 31 → 43 %
Andere Betriebe, andere Zahlen.
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